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1.96億天價(jià)賠償！“郎”酒起訴“夜郎古”一審勝訴，夜郎古酒回應(yīng)將上訴！

11月11日傍晚，貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)夜郎古酒業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“夜郎古酒業(yè)”）發(fā)出聲明，稱被四川省古藺郎酒廠有限公司及關(guān)聯(lián)公司（以下合稱“郎酒公司”）起訴，法院一審判令郎酒公司勝訴，并要求夜郎古酒業(yè)及相關(guān)公司賠付1.96億元。夜郎古酒業(yè)在聲明中表示，對(duì)判決結(jié)果深表震驚與遺憾，將依法向四川省高級(jí)人民法院提出上訴。

“郎”字之爭(zhēng)： 法院一紙判決郎酒勝訴，令對(duì)方賠付近2億元

一份針對(duì)“夜郎古酒業(yè)等因侵權(quán)被法院判令賠付郎酒公司1.96億元”的企業(yè)聲明，一夜之間，讓兩個(gè)都帶“郎”字的酒公司迅速進(jìn)入公眾視野。

據(jù)四川省瀘州市中級(jí)人民法院民事判決書(shū)，今年2月29日，原告四川古藺郎酒廠有限公司、古藺郎酒莊園有限公司訴被告貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)夜郎古酒業(yè)股份有限公司、貴州夜郎古酒莊有限公司、夜郎古酒（成都）新零售有限公司、瀘州老酒網(wǎng)科技有限公司“侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛”一案，瀘州市中級(jí)人民法院予以立案。

3月21日至7月10日，法院曾多次組織雙方就行為保全進(jìn)行聽(tīng)證、召開(kāi)庭前會(huì)議。7月16日，法院依法組成合議庭公開(kāi)開(kāi)庭審理本案，因原告當(dāng)庭明確其懲罰性賠償訴請(qǐng)，被告要求新的舉證期，法院重新指定舉證期限并于8月2日再次公開(kāi)開(kāi)庭審理了本案。

一審法院認(rèn)為，被告夜郎古酒莊公司享有的注冊(cè)商標(biāo)均為“夜郎古”文字商標(biāo)，被訴白酒及相關(guān)網(wǎng)頁(yè)、微信公眾號(hào)中突出使用的標(biāo)識(shí)為“夜郎古酒”標(biāo)識(shí)，且各文字字體、大小一致，成同行或同列排列，“夜郎古酒”標(biāo)識(shí)整體發(fā)揮了識(shí)別商品和服務(wù)來(lái)源的作用，屬于商標(biāo)性使用。

法院認(rèn)為，從相關(guān)公眾主觀認(rèn)定看，“夜郎”為固定詞匯，“夜郎古”并非固定詞匯或者漢語(yǔ)的特定用法；被告在“夜郎古”后面加酒字，因白酒商品具有強(qiáng)調(diào)年份特點(diǎn)的特殊消費(fèi)屬性，“古”作為形容詞，從普通消費(fèi)者的認(rèn)知習(xí)慣看，“夜郎古”中的“古”字加上“酒”字會(huì)形成新的漢字組合“古酒”，易被相關(guān)公眾認(rèn)為是年份久遠(yuǎn)的酒，加之相關(guān)公眾更熟悉“夜郎”，被訴“夜郎古酒”標(biāo)識(shí)容易讓相關(guān)公眾識(shí)別為“夜郎”“古酒”。使“夜郎古酒”的讀音發(fā)生明顯改變。

此外，法院還認(rèn)為，在含義上，“夜郎古”屬臆造詞匯，沒(méi)有特定含義，而“夜郎古酒”容易被理解為“夜郎”的“古酒”，具有新含義。“夜郎古酒”屬于四字詞語(yǔ)，“夜郎古”商標(biāo)屬于三字詞語(yǔ)，兩個(gè)標(biāo)識(shí)的外形也有明顯變化。因此被訴“夜郎古酒”標(biāo)識(shí)改變了“夜郎古”注冊(cè)商標(biāo)的顯著特征，不屬于對(duì)“夜郎古”注冊(cè)商標(biāo)的使用。

一審判決書(shū)判決結(jié)果顯示，法院判決夜郎古酒業(yè)、夜郎古酒莊及相關(guān)關(guān)聯(lián)公司就商標(biāo)侵權(quán)向郎酒公司一方賠償經(jīng)濟(jì)損失1.96億元，并停止生產(chǎn)、宣傳、銷售侵犯與郎酒一方第230457號(hào)“郎”商標(biāo)專用權(quán)的相關(guān)的“夜郎古酒·大金獎(jiǎng)”“夜郎春秋”白酒。此外，夜郎古酒業(yè)、夜郎古酒莊及關(guān)聯(lián)公司需變更企業(yè)名稱，變更后的企業(yè)名稱不得帶“郎”字。

郎酒公司： 對(duì)方不斷惡意搶注，不規(guī)范使用帶“郎”商標(biāo)

記者注意到，本案中，雙方的爭(zhēng)議主要集中在兩方面，包括是否存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、是否存在商標(biāo)侵權(quán)行為等。

據(jù)四川省瀘州市中級(jí)人民法院民事判決書(shū)，原告郎酒公司給出四方面理由，指控夜郎古酒業(yè)及各公司實(shí)施的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為：

夜郎古酒業(yè)于1999年無(wú)正當(dāng)理由變更企業(yè)名稱為“夜郎古”，自成立以來(lái)不斷惡意搶注、不規(guī)范使用帶“郎”商標(biāo)，且大量生產(chǎn)、銷售單獨(dú)突出放大已被駁回注冊(cè)申請(qǐng)的商標(biāo)標(biāo)識(shí)，試圖搭原告便車；
2022年成立的夜郎古酒莊，除了使用“郎”字外，還使用了與原告“郎酒莊園”商標(biāo)近似的“夜郎古酒莊”字號(hào)；
夜郎古酒莊繼續(xù)搶注帶“郎”商標(biāo)，并逐步突破“夜郎”概念，向“郎”靠近；
宣傳中故意實(shí)施混淆行為，誤導(dǎo)公眾，主觀惡意明顯。

同時(shí)，郎酒公司給出兩方面理由，指控夜郎古酒業(yè)及各公司實(shí)施的商標(biāo)侵權(quán)行為：

夜郎古酒·大金獎(jiǎng)在酒盒、酒瓶正中使用“夜郎古酒”標(biāo)識(shí)，和第230457號(hào)“郎”注冊(cè)商標(biāo)構(gòu)成近似，容易導(dǎo)致混淆，侵害商標(biāo)專用權(quán)；
“夜郎春秋”標(biāo)識(shí)完整包含第230457號(hào)“郎”商標(biāo)，構(gòu)成近似商標(biāo)，侵害商標(biāo)專用權(quán)。此外，被告夜郎古酒業(yè)公司曾申請(qǐng)“夜郎春秋”商標(biāo)，未獲準(zhǔn)許，仍在白酒上繼續(xù)使用“夜郎春秋”，主觀惡意且情節(jié)嚴(yán)重，應(yīng)適用懲罰性賠償。

夜郎古酒業(yè)： 企業(yè)傳播“夜郎文化”，無(wú)攀附郎酒的任何意圖

而夜郎古酒業(yè)則在聲明中認(rèn)為，本案是關(guān)于“夜郎古”與“郎”兩個(gè)注冊(cè)商標(biāo)之間的爭(zhēng)議，依法應(yīng)先由行政機(jī)關(guān)解決，因此法院并無(wú)直接管轄權(quán)。

夜郎古酒業(yè)在聲明中表示，“夜郎古”源于貴州的夜郎文化，而“郎”酒則與郎酒公司位于瀘州市古藺縣“二郎鎮(zhèn)”有關(guān)。雙方品牌各自承載著不同的歷史和地理淵源，體現(xiàn)著不同的文化價(jià)值。雙方已共存20多年。

夜郎古酒業(yè)還在聲明中稱，“夜郎古”企業(yè)名稱、商標(biāo)注冊(cè)歷程清晰，不存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。其稱公司1999年注冊(cè)公司名稱，以發(fā)揚(yáng)貴州古法醬香、傳播“夜郎文化”作為企業(yè)品牌戰(zhàn)略，沒(méi)有攀附郎酒的任何意圖，此后注冊(cè)“夜郎古”商標(biāo)完善布局，商標(biāo)和字號(hào)具有“同一性”。

夜郎古酒業(yè)稱，對(duì)本案一審判決的認(rèn)定難以認(rèn)同，將提出上訴。其還表示，鑒于一審判決并未生效，且不涉及公司“夜郎古”注冊(cè)商標(biāo)的效力，因此該一審判決不影響公司在酒類產(chǎn)品上繼續(xù)合法、規(guī)范使用“夜郎古”注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利。

爭(zhēng)議點(diǎn)：

1、關(guān)于“夜郎古酒”標(biāo)識(shí)是否改變了“夜郎古”注冊(cè)商標(biāo)的顯著特征：

法院認(rèn)為：被訴“夜郎古酒”標(biāo)識(shí)容易讓相關(guān)公眾識(shí)別為“夜郎”“古酒”，使“夜郎古酒”的讀音發(fā)生明顯改變。在含義上，“夜郎古”屬臆造詞匯，沒(méi)有特定含義，而“夜郎古酒”容易被理解為“夜郎”的“古酒”，具有新含義。“夜郎古酒”屬于四字詞語(yǔ)，“夜郎古”商標(biāo)屬于三字詞語(yǔ)，兩個(gè)標(biāo)識(shí)的外形也有明顯變化。因此被訴“夜郎古酒”標(biāo)識(shí)改變了“夜郎古”注冊(cè)商標(biāo)的顯著特征，不屬于對(duì)“夜郎古”注冊(cè)商標(biāo)的使用。

在“郎”注冊(cè)商標(biāo)具有極高知名度的情形下，被告選用與注冊(cè)商標(biāo)“夜郎古”字體及大小相同的“酒”字，改變注冊(cè)商標(biāo)的顯著特征，容易導(dǎo)致相關(guān)公眾混淆，主觀并非對(duì)通用名稱的善意、正常使用。

被訴 “夜郎古酒” 完整包含了原告在先第230457號(hào)“郎”商標(biāo)，因“古酒”有年代久遠(yuǎn)的酒的意思，“夜郎古酒”的顯著識(shí)別部分為“夜郎”......突出使用“夜郎古酒”標(biāo)識(shí)，“夜郎古酒”標(biāo)識(shí)與原告“郎”商標(biāo)共同使用在白酒商品上，以一般公眾注意力為判斷標(biāo)準(zhǔn)，在隔離狀態(tài)下，容易將被告“夜郎古酒”與原告產(chǎn)品產(chǎn)生誤認(rèn)或者認(rèn)為二者存在特定的聯(lián)系。在充分考慮第230457號(hào)“郎”商標(biāo)在白酒行業(yè)的顯著性和知名度的基礎(chǔ)上，應(yīng)認(rèn)定被訴侵權(quán)標(biāo)識(shí)“夜郎古酒”與第230457號(hào)“郎”商標(biāo)構(gòu)成近似。

2、關(guān)于“夜郎”是否具有指代“夜郎古國(guó)”的第一含義

法院認(rèn)為，即使被訴標(biāo)識(shí)中包含詞匯含有的第一含義，但當(dāng)其被選用為商標(biāo)標(biāo)識(shí)使用時(shí)，應(yīng)當(dāng)從商標(biāo)法的角度評(píng)斷是否構(gòu)成商標(biāo)法意義上的相同或者近似，如果權(quán)利商標(biāo)已經(jīng)構(gòu)建起與商品服務(wù)提供者之間特定聯(lián)系，且權(quán)利商標(biāo)知名度很高，已經(jīng)大于詞匯本身第一含義時(shí)，相關(guān)文字容易被聯(lián)系到權(quán)利商標(biāo)導(dǎo)致混淆的，仍構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

第230457號(hào)“郎”商標(biāo)經(jīng)過(guò)持續(xù)宣傳、使用，已在白酒領(lǐng)域構(gòu)建起與原告之間的特定聯(lián)系，顯著性極強(qiáng)，在白酒產(chǎn)品上使用“夜郎”相關(guān)文字，容易導(dǎo)致相關(guān)公眾與原告的權(quán)利商標(biāo)產(chǎn)生誤認(rèn)，因此“夜郎”文字所具有的第一含義并不影響本案商標(biāo)侵權(quán)的認(rèn)定。

3、關(guān)于判賠金額：‍‍‍‍‍‍

法院認(rèn)為：商標(biāo)侵權(quán)......三被告生產(chǎn)、銷售被訴兩款白酒的賠償總額為313,956,000元+141,634,285.68 元=455,590,285.68元，已遠(yuǎn)超原告在本案中就商標(biāo)侵權(quán)主張的賠償數(shù)額195,000,000元，因此本院對(duì)原告訴請(qǐng)商標(biāo)侵權(quán)賠償數(shù)額全額予以支持。

不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為賠償數(shù)額酌定為100萬(wàn)元；支持合理維權(quán)費(fèi)用共計(jì)302395元。合計(jì)約1.96億元。

夜郎古酒業(yè)對(duì)此判決結(jié)果表示：將依法向四川省高級(jí)人民法院提出上訴。