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從“娃哈哈”到“娃小宗”：387件商標(biāo)轉(zhuǎn)讓未果，宗馥莉備“后手”全類(lèi)別商標(biāo)鋪路！

發(fā)布時(shí)間：

2025-09-22

近日，宗馥莉?qū)嶋H控制的宏勝飲料集團(tuán)傳出重磅消息擬從 2026 年新銷(xiāo)售年度起，啟用全新品牌 “娃小宗” 替代國(guó)民熟知的 “娃哈哈”；這一變動(dòng)不僅引發(fā)網(wǎng)友集體 “接受不了” 的情緒反彈，更伴隨著 “‘娃小宗’能否被市場(chǎng)買(mǎi)賬” 的質(zhì)疑。

回溯事件脈絡(luò)，此次品牌更替的背后，是娃哈哈此前深陷的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓漩渦以及宏勝系早已布局的知識(shí)產(chǎn)權(quán)防護(hù)網(wǎng) 。

PART 01.內(nèi)部文件確認(rèn) “娃小宗” 替代計(jì)劃

據(jù)一則關(guān)于杭州娃哈哈宏輝食品飲料有限公司的內(nèi)部文件——《關(guān)于開(kāi)展2026銷(xiāo)售年度經(jīng)銷(xiāo)商溝通工作的通知》。其中提到，“自娃哈哈集團(tuán)創(chuàng)始人離世后，公司一直努力推進(jìn)解決各項(xiàng)歷史相關(guān)遺留問(wèn)題”。為維護(hù)“娃哈哈”品牌使用的合規(guī)性，公司決定從2026年新的銷(xiāo)售年度起，更換使用新品牌“娃小宗”。

這一計(jì)劃并非突然披露，早在今年5月12日，娃哈哈集團(tuán)官方公眾號(hào)“娃哈哈家園”（現(xiàn)更名“哈哈號(hào)角”）發(fā)文中，就曝光了一款“娃小宗”無(wú)糖茶飲料，口味為“凝香烏龍”。據(jù)娃哈哈銷(xiāo)售員工透露，該產(chǎn)品在市場(chǎng)上推廣了一個(gè)月，但是反響并不熱烈。

PART 02.“宏勝系”注冊(cè)45件新商標(biāo)存商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

為支撐“娃小宗”的品牌落地，宏勝飲料集團(tuán)早已啟動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局。經(jīng)查詢，2025年2月至5月，宏勝飲料集團(tuán)有限公司提交了45件全類(lèi)別“娃小宗”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，覆蓋食品、飲料、日化等多個(gè)領(lǐng)域。此外，宏勝飲料集團(tuán)有限公司還在2025年2月申請(qǐng)了“宗小哈”“娃小哈”等商標(biāo)。這一系列商標(biāo)注冊(cè)動(dòng)作，顯示出宏勝方面為“娃小宗”品牌構(gòu)建了一個(gè)全面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)網(wǎng)絡(luò)，意圖進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)的、多元化的品牌布局。

根據(jù)商標(biāo)公告信息，“娃小宗”指定使用在國(guó)際分類(lèi)第29類(lèi)食品、30類(lèi)方便食品、32類(lèi)啤酒飲料的商標(biāo)已經(jīng)初審公告。然而，在公告期間，幾個(gè)核心類(lèi)別上的商標(biāo)均被提出了異議申請(qǐng)。“娃小宗”系列商標(biāo)能否成功注冊(cè)，依然是個(gè)未知數(shù)。

畢竟，娃哈哈曾表示：“娃哈哈”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓還存在不確定性。如果轉(zhuǎn)讓過(guò)程中出現(xiàn)意外，“娃小宗”就能及時(shí)頂上，確保娃哈哈在市場(chǎng)上的品牌影響力不受太大影響。

PART 03.“娃哈哈”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓風(fēng)波未平

今年2月，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局官網(wǎng)顯示，娃哈哈集團(tuán)正對(duì)“娃哈哈”系列商標(biāo)進(jìn)行轉(zhuǎn)讓?zhuān)壳?ldquo;申請(qǐng)收文”環(huán)節(jié)已結(jié)束，申請(qǐng)日期為2025年1月21日。

隨后，娃哈哈集團(tuán)發(fā)布聲明稱，“娃哈哈”系列商標(biāo)共計(jì)387件正在申請(qǐng)由娃哈哈集團(tuán)轉(zhuǎn)讓至杭州娃哈哈食品有限公司。

而杭州娃哈哈食品有限公司的實(shí)際控制人正是宗馥莉。此次商標(biāo)轉(zhuǎn)讓引發(fā)輿論嘩然，被質(zhì)疑是“掏空娃哈哈”的行為。

今年5月，娃哈哈集團(tuán)進(jìn)一步回應(yīng)稱：“因前期娃哈哈商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓目前尚處于登記備案過(guò)程中，具有不確定性，為此公司不排除在近期推出全新的自有品牌，并已為此次轉(zhuǎn)型做好了相關(guān)的準(zhǔn)備工作。”

顯然，宏勝系提前注冊(cè)“娃小宗”“宗小哈”等商標(biāo)，正是為這一“不確定性”鋪路 ——若“娃哈哈”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓最終遇阻，“娃小宗”可及時(shí)頂上，最大限度降低品牌斷檔對(duì)市場(chǎng)份額、渠道合作的沖擊，保障業(yè)務(wù)連續(xù)性。

公開(kāi)信息顯示，“娃哈哈”作為國(guó)民品牌，其品牌價(jià)值已超 900 億元，承載著幾代人的消費(fèi)記憶，這也是網(wǎng)友對(duì)“娃小宗”難以接受的核心原因 —— 新品牌需從零建立認(rèn)知，而舊品牌的情感價(jià)值與市場(chǎng)沉淀難以快速替代。

值得關(guān)注的是，除了品牌更換，近期已有多家原娃哈哈相關(guān)公司陸續(xù)更名為 “宏勝系” 企業(yè)，這一系列動(dòng)作相互呼應(yīng)，暗示著宗馥莉主導(dǎo)下的 “宏勝系” 正逐步強(qiáng)化對(duì)原娃哈哈業(yè)務(wù)的掌控力，而“娃小宗”的推出，或許正是這一深層戰(zhàn)略調(diào)整的關(guān)鍵一步：既要規(guī)避商標(biāo)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，也要通過(guò)新品牌重塑產(chǎn)品定位、適應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)變化。